Introducción
¿Sabes qué es lo que hace que un contenido sea exitoso?
No es solo la calidad de la información, ni el estilo de escritura, ni el diseño de la página. Es algo mucho más simple, pero a la vez más difícil de conseguir: el título.
El título es la clave para captar la atención de tus lectores, para despertar su curiosidad, para convencerlos de que tu contenido vale la pena. Sin un buen título, todo tu esfuerzo se puede desbaratar.
En este artículo, te voy a revelar los secretos para escribir títulos irresistibles que harán que tus lectores no puedan resistirse a hacer clic.
Aprenderás:
- Los diferentes tipos de títulos que puedes usar según tu objetivo y tu público.
- Principios básicos que debes seguir para crear títulos claros, concisos y coherentes.
- Los errores más comunes que debes evitar a toda costa si no quieres espantar a tus lectores.
- Algunos ejemplos prácticos que te servirán de inspiración para tus propios títulos.
Además, al final del artículo, responderé a algunas de las preguntas más frecuentes que me han hecho los creadores de contenidos sobre los títulos.
Así que, si quieres dominar el arte de escribir títulos atractivos para tu blog, tu web o tus redes sociales, no te pierdas este artículo y presta mucha atención.
Tipos de títulos
Los títulos se pueden clasificar según diferentes criterios, como el formato, el tono, el objetivo o el público al que se dirigen. A continuación, te voy a mostrar algunos de los tipos de títulos más comunes y efectivos que puedes usar para tu contenido.
Títulos informativos
Los títulos informativos son aquellos que describen el contenido de forma clara y precisa, sin añadir ningún elemento adicional.
Su función es informar al lector sobre lo que va a encontrar en el texto, sin generar expectativas ni emociones.
Por ejemplo:
- Qué es una página web: características e importancia
- Cómo hacer una factura: guía paso a paso
- Los mejores libros de marketing digital del 2023
Este tipo de títulos son adecuados para contenidos formales, académicos o técnicos, donde lo que prima es la información objetiva y veraz. También son útiles para contenidos muy específicos o nichos muy concretos, donde el lector sabe lo que busca y no necesita ningún incentivo extra.
Toma en cuenta que los títulos informativos pueden resultar aburridos o poco originales si se emplean para contenidos más generales o creativos. Además, pueden tener dificultades para destacar entre la competencia o para captar la atención de lectores más exigentes o curiosos.
Títulos descriptivos
Los títulos descriptivos son aquellos que describen el contenido de forma más detallada y elaborada, añadiendo algún elemento adicional que lo haga más interesante o atractivo.
Su función es informar al lector sobre lo que va a encontrar en el texto, pero también generar alguna expectativa o emoción.
Dicho de otra manera, estos títulos son como los títulos informativos, pero buscan motivar la curiosidad en el lector.
Por ejemplo:
- Cómo escribir títulos atractivos que se salgan de lo común y capturen la atención de los lectores
- Los secretos del diseño web que nadie te ha contado
- 10 libros de marketing digital que cambiarán tu forma de ver el mundo
Estos títulos son adecuados para contenidos más generales o creativos, donde se busca llamar la atención del lector y diferenciarse de la competencia. También son útiles para contenidos más largos o complejos, donde se necesita dar una idea más completa o precisa de lo que se va a tratar.
Recuerda que los títulos descriptivos pueden resultar excesivos o engañosos si se usan para contenidos muy simples o básicos. Además, pueden generar falsas expectativas o decepciones si no cumplen con lo que prometen o si no están alineados con el tono o el estilo del texto.
Títulos interrogativos
Los títulos interrogativos son aquellos que plantean una pregunta al lector, ya sea directa o indirectamente.
Su función es despertar la expectación del lector y motivarlo a buscar la respuesta en el texto.
Por ejemplo:
- ¿Qué es el diseño web y por qué es importante para tu negocio?
- Cómo hacer una factura: ¿sabes cuáles son los requisitos legales?
- ¿Qué libros sobre marketing digital destacan en 2023?
Este tipo de títulos son adecuados para contenidos que ofrecen una solución, un consejo, una opinión o una información útil o valiosa para el lector. También son útiles para contenidos que abordan temas controvertidos, polémicos o novedosos, donde se busca generar debate o interés.
Asegúrate de variar el tipo de pregunta a utilizar y de emplear otros tipos de títulos, ya que los títulos interrogativos pueden agotar al lector si se emplean con demasiada continuidad.
También pueden ser contraproducentes si la pregunta es demasiado obvia, fácil o irrelevante, o si el lector puede encontrar la respuesta sin necesidad de leer el texto.
Títulos imperativos
Los títulos imperativos son aquellos que dan una orden, un mandato o una instrucción al lector, ya sea directa o indirectamente.
Su función es provocar una reacción o una acción por parte del lector, ya sea hacer clic, leer, comprar, suscribirse, etc.
Por ejemplo:
- Aprende a escribir títulos atractivos con estos 5 trucos infalibles
- Diseña tu web como un profesional con estos 10 consejos prácticos
- No te pierdas los mejores libros de marketing digital del 2023
Estos títulos son adecuados para contenidos que tienen un objetivo claro y específico, como generar leads, ventas, conversiones, etc. También son útiles para contenidos que ofrecen un beneficio claro y tangible para el lector, como un descuento, un regalo, una oportunidad, etc.
Es importante destacar que los títulos imperativos pueden resultar agresivos o invasivos si se usan de forma exagerada o si no se respeta la voluntad o el interés del lector.
Además, pueden generar rechazo o desconfianza si la orden es demasiado exigente, difícil o sospechosa, o si el beneficio es demasiado bueno para ser verdad.
Títulos emocionales
Los títulos emocionales son aquellos que apelan a las emociones del lector, ya sean positivas o negativas.
Su función es conectar con el lector a nivel emocional y generar empatía, simpatía o afinidad.
Por ejemplo:
- Enamorando a tus lectores con títulos atractivos
- Los errores más comunes y frustrantes del diseño web (y cómo evitarlos)
- Los libros de marketing digital que te harán reír, llorar y reflexionar.
Este tipo de títulos son adecuados para contenidos que buscan crear un vínculo con el lector y fidelizarlo. También son útiles para contenidos que tratan temas personales, humanos o sociales, donde se busca generar sensibilidad o conciencia.
Sin embargo, los títulos emocionales pueden resultar cursis o sensacionalistas si se usan de forma excesiva o si no se ajustan al tono o al estilo del texto. Además, pueden ser ineficaces o irrelevantes si la emoción no está relacionada con el tema o el objetivo del contenido.
Principios básicos para escribir títulos atractivos
Ahora que ya conoces los tipos de títulos que existen y cuándo utilizarlos, es hora de aprender algunos principios básicos que debes seguir para escribir títulos atractivos. Estos principios te ayudarán a producir títulos que cumplan con las expectativas de tus lectores y de los buscadores.
Claridad
El primer principio es la claridad. Un título debe ser claro y comprensible para el lector y para el buscador. Debe transmitir de forma precisa y concisa lo que va a tratar el contenido y qué beneficio va a obtener el lector al leerlo.
Para lograr la claridad en tus títulos, debes evitar el uso de palabras ambiguas, abstractas o innecesarias. También debes evitar las jergas técnicas, acrónimos o siglas que puedan confundir al lector.
Además, debes usar palabras clave relevantes para tu tema y tu público objetivo, que te ayuden a posicionarte en los buscadores y a atraer tráfico cualificado.
Originalidad
El segundo principio es la originalidad. Un título debe ser original y creativo para diferenciarse de la competencia y llamar la atención del lector. Debe transmitir de forma única y personal lo que hace especial tu contenido y por qué vale la pena leerlo.
Para lograr la originalidad en tus títulos, debes usar tu creatividad e imaginación, desarrollando títulos que sorprendan, diviertan, emocionen o intriguen al lector.
Puedes apoyarte en recursos literarios como la metáfora, la aliteración, el humor, la ironía o el juego de palabras. También puedes emplear técnicas como el storytelling, el cliffhanger, el contraste o la sorpresa. Además, debes utilizar tu propia voz, tono y estilo para darle personalidad y carisma a tus títulos.
Persuasión
El tercer principio es la persuasión. Un título debe ser persuasivo y convincente para motivar al lector a hacer clic y leer tu contenido. Debe transmitir de forma atractiva y seductora lo que le ofreces al lector y por qué debe elegirte a ti y no a otro.
Para lograr la persuasión en tus títulos, debes palabras que generen interés, curiosidad, urgencia o necesidad en el lector. Puedes indicar un beneficio, una solución, una promesa o una garantía. También puedes hacer alusión a una exclusividad, una novedad, una oportunidad o una escasez.
Además, puedes utilizar palabras que apelen a las emociones, los deseos, los miedos o las aspiraciones del lector.
Errores que debes evitar al escribir los títulos de tus contenidos digitales
Hasta aquí hemos visto los tipos de títulos que existen y los principios básicos que debes seguir para escribir títulos atractivos. Pero no todo vale a la hora de crear títulos. También hay algunos errores que debes evitar si quieres que tus títulos sean efectivos y no perjudiquen tu reputación o tu posicionamiento.
Exageración
El primer error es la exageración. Consiste en usar palabras o expresiones que magnifican o inflan la realidad de tu contenido, suscitando falsas expectativas o promesas imposibles de cumplir.
Por ejemplo:
- Cómo escribir títulos atractivos que te harán rico en un día
- El diseño web más increíble y espectacular del mundo
- Los libros de marketing digital que te cambiarán la vida para siempre
Este tipo de títulos pueden parecer atractivos a primera vista, pero en realidad son contraproducentes.
Por un lado, pueden generar desconfianza o incredulidad en el lector, que puede pensar que se trata de una estafa o un engaño. Por otro lado, pueden generar decepción o frustración en el lector, que puede sentirse defraudado o engañado si el contenido no cumple con lo que promete.
Incluso es posible que, habiendo sido un contenido de alto valor, el lector lo perciba de diferente manera por haber creado expectativas demasiado elevadas en su mente.
Por eso, es mejor ser honesto y realista con tus títulos, y no prometer más de lo que puedes ofrecer. Así evitarás generar falsas expectativas y dañar tu credibilidad o tu imagen.
Negatividad
El segundo error es la negatividad. Consiste en usar palabras o expresiones que transmiten una sensación negativa o desagradable al lector, originando rechazo o aversión.
Por ejemplo:
- Cómo escribir títulos atractivos que no te hagan vomitar
- El diseño web más horrible y espantoso del mundo
- Los libros de marketing digital que te harán sufrir y llorar
Este tipo de títulos pueden parecer originales o divertidos, pero en realidad son ineficaces.
Por un lado, pueden generar repulsión o indiferencia en el lector, que puede pensar que se trata de un contenido de mal gusto o sin valor. Por otro lado, pueden generar desinterés o aburrimiento en el lector, que puede sentirse desmotivado o apático si el contenido no le ofrece nada positivo o útil.
Por eso, es mejor ser positivo y optimista con tus títulos, y no transmitir más negatividad de la necesaria. Así evitarás crear rechazo y lograrás despertar el interés.
Ambigüedad
El tercer error es la ambigüedad. Consiste en usar palabras o expresiones que son vagas o imprecisas, creando confusión o duda en el lector.
Por ejemplo:
- Cómo escribir títulos
- El diseño web
- Los libros de marketing digital
Este tipo de títulos pueden parecer simples o directos, pero en realidad son poco efectivos.
Por un lado, pueden generar desconcierto o incertidumbre en el lector, que puede pensar que se trata de un contenido genérico o irrelevante. Por otro lado, pueden generar indiferencia o aburrimiento en el lector, que puede suponer que se trata de un contenido común o trivial.
Por eso, es mejor ser específico y preciso con tus títulos, y no dejar nada a la interpretación. Así evitarás producir confusión y aportar valor.
Ejemplos de títulos atractivos
Para que te hagas una idea más clara de cómo escribir títulos atractivos, te voy a mostrar algunos ejemplos de títulos que cumplen con los principios básicos que hemos visto y que evitan los errores que debes evitar. Estos ejemplos te pueden servir de inspiración o de referencia para crear tus propios títulos.
Ejemplo 1: Cómo escribir títulos irresistibles que multiplican el tráfico y las conversiones de tu web
Este es el título de este artículo, y como puedes ver, es un título descriptivo, claro, original y persuasivo. Este título cumple con los siguientes criterios:
- Es descriptivo porque describe el contenido de forma detallada y elaborada, añadiendo elementos adicionales que lo hacen más interesante o atractivo.
- Es profesional porque usa un lenguaje adecuado y respetuoso para el público objetivo, que son emprendedores o empresarios que podrían estar interesados en contratar el servicio de diseño web.
- Es atractivo porque utiliza palabras que generan interés, curiosidad y beneficio en el lector, como “irresistibles”, “multiplican”, “tráfico” y “conversiones”.
- Engancha al lector, porque emplea un recurso como la aliteración, que consiste en repetir sonidos similares en las palabras, creando un efecto sonoro y rítmico que capta la atención del lector. En este caso, se repite la letra “i” en varias palabras.
Ejemplo 2: Cómo diseñar una web profesional en 5 pasos (sin tener ni idea de programación)
Este es un título interrogativo, claro, original y persuasivo. Veamos por qué:
- Es interrogativo porque plantea una pregunta al lector, ya sea directa o indirectamente, despertando su curiosidad y motivándolo a buscar la respuesta en el texto.
- Es claro porque usa palabras clave relevantes para el tema y el público objetivo, como “diseñar”, “web” y “profesional”.
- Es original porque utiliza un elemento sorprendente o inesperado como “sin tener ni idea de programación”, que sorprende al lector y le transmite que se trata de un contenido novedoso y valioso.
- Es persuasivo porque emplea palabras que indican un beneficio, una solución o una promesa para el lector, como “profesional” y “5 pasos”.
Ejemplo 3: Los 7 libros de marketing digital que deberías leer este año (y por qué)
Este es un título imperativo, claro, original y persuasivo. Veamos por qué:
- Es imperativo porque da una orden, un mandato o una instrucción al lector, ya sea directa o indirectamente, provocando una reacción o una acción por parte del lector.
- Es claro porque usa palabras clave relevantes para el tema y el público objetivo, como “libros”, “marketing digital” y “leer”.
- Es original porque aprovecha un elemento adicional que lo hace más interesante o atractivo, como “y por qué”, que intriga al lector y le transmite que se trata de un contenido informativo y útil.
- Es persuasivo porque incluye palabras que indican una exclusividad, una novedad o una oportunidad para el lector, como “deberías” y “este año”.
Preguntas frecuentes sobre los títulos atractivos
En lo relacionado a redacción digital, surgen muchas dudas, tanto en principiantes como en los redactores amateur, así que responderemos algunas de ellas. Espero que estas respuestas te ayuden a resolver tus dudas y a mejorar tu habilidad para escribir títulos.
¿Qué longitud debe tener un título?
La longitud de un título depende de varios factores, como el tipo de contenido, el formato, el canal o el objetivo.
Sin embargo, se suele recomendar que un título tenga entre 6 y 12 palabras, o entre 50 y 70 caracteres, para que sea fácil de leer y recordar.
Además, hay que tener en cuenta que los buscadores suelen recortar los títulos que superan los 60 caracteres, por lo que es conveniente que las palabras clave y los elementos más importantes del título estén al principio, para que no se pierdan.
¿Qué tipo de título es mejor para cada contenido?
No hay un tipo de título que sea mejor o peor para cada contenido, ya que el tipo de título puede depender de varios factores, como el tema, el tono, el objetivo o el público.
A pesar de eso, se puede seguir una regla general basada en el tipo de contenido:
- Para contenidos informativos, educativos o académicos, se suelen usar títulos informativos o descriptivos, que describen el contenido de forma clara y precisa, sin añadir ningún elemento adicional.
- Para contenidos creativos, entretenidos o persuasivos, se suelen usar títulos interrogativos, imperativos o emocionales, que plantean una pregunta, dan una orden o apelan a las emociones del lector, generando alguna expectativa o emoción.
- Para contenidos mixtos, que combinan información y creatividad, entretenimiento o persuasión, se pueden usar títulos híbridos, que mezclan elementos de diferentes tipos de títulos, creando un equilibrio entre la claridad y la originalidad.
¿Cómo saber si un título es atractivo?
Puedes usar algunas herramientas o métodos para medir o mejorar la atracción de un título, como:
- Analizar las estadísticas de tráfico, clics, rebote o permanencia de tu página web o blog, para ver qué títulos funcionan mejor o peor.
- Hacer pruebas A/B, que consisten en crear dos versiones diferentes de un mismo título y comparar su rendimiento en términos de clics, conversiones o ventas.
- Usar generadores o analizadores de títulos, que son herramientas online que te ayudan a crear o evaluar títulos según diferentes criterios, como la longitud, las palabras clave, la emoción o el SEO.
Algunos generadores de títulos que puedes emplear son:
- Ahrefs: Esta herramienta te ayuda a crear títulos optimizados para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, usando una inteligencia artificial que aprende de grandes cantidades de datos textuales.
- Digital Content: Esta herramienta te sugiere más de 400 títulos basados en tu palabra clave, para que puedas inspirarte y crear títulos para diferentes tipos de contenidos.
- Smodin: Esta herramienta te ofrece una variedad de títulos para tus trabajos académicos o creativos, según el tema, el formato y el estilo que elijas.
Importante: Estos generadores nunca harán el 100% de tu trabajo redactando títulos. Asegúrate de investigar a tu audiencia y personalizar los resultados entregados por estas herramientas, para que tu contenido digital alcance buenos resultados.
Yendo más allá
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